Задачи производителей брендов
Производители фирменных торговых марок , являясь наиболее сильными и успешно работающими компаниями, вносят значительный вклад в эволюцию российской рыночной экономики. Сегодня, в России производятся и продаются тысячи фирменных торговых марок от всемирно известных до только что созданных молодыми российскими компаниями. Однако, лишь немногие представители официальных кругов и еще меньшее число потребителей имеют ясное представление о положительной роли брендов и их производителей, их содействия инновациям, гарантии качества, привлечению инвестиций и формированию социально-ответственного поведения. По-прежнему сохраняется острая необходимость разъяснения важной роли брендов в обществе. Содружество «РусБренд» является лидирующим объединением производителей торговых марок в России, деятельность которого направлена на постановку и решение приоритетных задач, связанных с производством , продвижением и реализацией товаров, путем содействия установлению конструктивного диалога со всеми участниками рынка.
Члены Содружества «РусБренд» намерены решать следующие задачи:
Защита интеллектуальной собственности
Производство и сбыт подделок, «серый» импорт остаются для России серьезной проблемой. Всё еще существует серьезная угроза жизни и здоровью российских потребителей, сокращаются государственные доходы и наносится ущерб репутации легальных торговых марок. Решение проблемы широкомасштабного «пиратства» - нелегальной регистрации известных, но еще мало распространенных в России торговых марок, - потребует серьезных и концентрированных усилий со стороны как представителей законодательных и регуляторных государственных органов, так и самих производителей. Относительно новым явлением на рынке являются бренды-аналоги, которые по своей сути незаконная имитация легальных торговых марок, - это вводит в заблуждение потребителей и истощает ресурсы компаний.
Содействие формированию конкурентоспособного медиа рынка
Российский медиа рынок не соответствует сегодня международным стандартам, поскольку не является конкурентоспособным, не обладает прозрачностью и современными механизмами саморегулирования. Уровень медиа инфляции является одним из самых высоких в мире. И хотя уже наблюдается небольшой прогресс, большинство рекламодателей по-прежнему далеки от максимально рационального и эффективного использования СМИ. Содружество «РусБренд» продолжит образовательную деятельность среди своих членов и по-прежнему будет отстаивать позицию рекламодателей и указывать необходимые шаги, направленные на внедрение международных рекламных стандартов, максимальную структурную эффективность индустрии.
Укрепление партнерских отношений между представителями индустрии и торговли
Быстрая эволюция рынка открывает возможность для сотрудничества производителей и представителей розничных сетей с целью обеспечения внедрения и применения международных стандартов и процессов в России. Набирающая темпы глобализация и консолидация розничной торговли способствует появлению все большего числа профессиональных партнеров и улучшению организации розничной торговли. В то же время, усиливающаяся рыночная позиция представителей розничной торговли означает дополнительное давление на условия торговли.
Содружество «РусБренд» будет и в дальнейшем содействовать продвижению практик «Эффективного отклика на запросы потребителей» (ECR) для пользы и выгоды для производителей фирменных торговых марок, представителей розничной торговли и самих потребителей, а комитет по торговле будет оказывать содействие членам нуждающимся в поддержке в условиях усилившейся и жесткой конкуренции .
Поддержка административной и правовой реформ
В настоящее время в России осуществляется радикальное реформирование правовой среды , "демонтируются" бюрократические и административные барьеры, включая барьеры на пути к инновациям. Используя опыт и знания своих экспертов, Cодружество «РусБренд» продолжит выработку рекомендаций для государственных законодательных органов и будет отстаивать позицию индустрии, поддерживающей курс на позитивные изменения в российском деловом климате.
Направления деятельности Содружества производителей фирменных торговых марок 2006-2008 гг.
Стратегический план на 2006-2008
