Сегодня состоялась экспертная встреча представителей АКАРа и РусБренда с компаниями-участниками тендера по проекту индустриального медиа аудита. Основной целью встречи была презентация условий проведения тендера и задач, стоящих перед участниками. Свое участие в тендере подтвердили международные консалтинговые компании, специализирующиеся на проведении медиа аудита: Accenture, Billetts, EMM, FLE.
Согласно плану, поставщик услуг будет определен до конца сентября текущего года. Заказчиком проекта выступит Объединенный индустриальный комитет, создаваемый крупнейшими объединениями рынка рекламы - АКАРом и РусБрендом.
Медиа аудит призван обеспечить прозрачность ценообразования на рынке телевизионной рекламы путем подготовки анализа информации по сделкам, а также прогноза развития рынка на последующий период. Предполагается, что медиа аудитору будет доступна поквартальная информация, которая будет агрегироваться в соответствии с объемом бюджетов рекламодателей, а также по группам ТВ каналов. Корректность данных и их группировки будет контролироваться финансовым аудитором. Указанная схема должна полностью гарантировать прозрачность рынка при сохранении конфиденциальности информации по отдельным его участникам.
Дополнительные материалы:
