15 сентября в отеле «Хаятт Ридженси», Москва, Петровский Парк, эксперты независимой французской компании CESP представили результаты оценки системы телевизионных измерений Mediascope, включая отчет по результатам аудита телевизионной панели 0+, запущенной компанией в 2019 году. Подобный аудит панели 0+ Mediascopeпроведен впервые.Эксперты в очередной раз подтвердили, что система ТВ-измерений Mediascope соответствует международным стандартам и обеспечивает высокое качество и полноту телевизионных исследований.
Экспертная оценка проводилась с апреля по сентябрь 2021 года представителями CESP, исследуемый период — с января 2019 по март 2021 гг.
В ходе комплексного аудита эксперты провели ряд встреч с представителями индустрии, чтобы узнать их мнение о текущем состоянии ТВ-исследований, а также детально изучили информацию и документацию, представленную Mediascope, для подтверждения соответствия существующей системы измерений международным стандартам. Эксперты также изучили и проанализировали все этапы исследования TVIndex, в том числе проведение установочного исследования и формирование телевизионной панели, функционирование измерительного оборудования (пиплметров), систему мониторинга, процедуры сбора и обработки данных.
Особое внимание экспертов CESPбыло уделено расширению панели в малых городах и селах, которое проводилось Mediascope в непростой для всего мира 2020 год (в 2020 году эта часть выборки была увеличена вдвое и на текущий момент составляет около 2200 домохозяйств в более чем 1700 населенных пунктах). Несмотря на сложности, которые возникали в связи с пандемией, обслуживание ТВ-панели Mediascopeшло бесперебойно и с соблюдением всех требований безопасности.
Для оценки точности регистрируемых данных о телесмотрении, достоверности социально-демографических характеристик респондентов и соблюдения ими правил участия в исследовании эксперты CESPпосетили случайно выбранные домохозяйства в населенных пунктах с населением менее 100 тысяч человек (всего 32 семьи из 6 регионов России). Посещение аудиторами домохозяйств проходило без участия представителей Mediascope, чтобы соблюсти независимый характер оценки.
По итогам аудита эксперты представили подробный анализ и оценку системы ТВ-измерений Mediascope. Общий вывод аудиторов — система находится в хорошем состоянии и отвечает высоким стандартам качества предоставляемых данных.
Кроме того, в CESPотметили, что, несмотря на сложную ситуацию во всем мире, связанную с пандемией, Mediascopeв диалоге с индустрией провела хорошую работу по развитию системы ТВ-измерений на основании аудита 2016 года. В том числе Mediascopeсущественно сократила длительность установочных интервью, увеличила количество интервью на мобильных телефонах, сократила время пребывания респондентов в исследовании.
Одновременно с этим аудиторы предложили ряд рекомендаций, направленных на развитие системы измерений телеаудитории, часть из которых уже находится в высокой стадии проработки. При этом реализация некоторых рекомендаций по-прежнему требует общего индустриального решения.
Mediascope, как и прежде, находится в тесном диалоге с индустрией по вопросу реализации рекомендаций аудиторов и готова дальше развивать систему ТВ-измерений по согласованию с рынком.
***
Справка:
Mediascope— технологичная исследовательская компания, лидер российского рынка медиаисследований, мониторинга рекламы и СМИ. Более 25 лет мы создаем продукты, которые помогают всем участникам медиарекламного рынка принимать стратегические решения и заключать сделки на основе данных. Mediascope измеряет аудиторию всех медиа в России — ТВ, интернета, радио и прессы, а также проводит индустриальные исследования потребительских предпочтений жителей страны. Наши исследования построены на международных и отраслевых стандартах: ISO, ESOMAR, ОИРОМ, IAB Russia. Клиенты компании — рекламные агентства и группы, медиахолдинги, телеканалы, интернет-компании, радиостанции, издательские дома и компании-рекламодатели.
CESP— the main missions entrusted to the CESP by the inter-professional association are to audit and control media research. The CESP also plays a role before research is undertaken, and is a place for the exchange of objective ideas in addition to having real expertise and fieldwork knowledge of the audited research The CESP's auditing work covers all the different media in particular the Television, Internet, Radio, Press, Outside Advertising and Cinema as well as the auditing of cross-sectional research.